Die TagesWoche löst ihr Versprechen ein und schafft Transparenz punkto Auflage und Verbreitung ihrer gedruckten Wochenausgabe. Und weil sie uns nicht minder wichtig erscheint, erfahren Sie in diesem Artikel auch die Reichweite unserer digitalen Kanäle.
In den letzten Wochen wurde viel über die mangelnde Transparenz bei den Auflagenzahlen geschrieben. Auslöser war die TagesWoche, respektive ein «Telebasel-Report» vom 5. Februar 2014, in dem der TagesWoche vorgeworfen wurde, ihre Auflagezahlen künstlich in die Höhe zu treiben.
Die TagesWoche hat versprochen, punkto Auflage, Verbreitung und Reichweite Transparenz herzustellen.
Das ist komplexer, als man meinen könnte. Denn mit der Publikation unserer Zahlen verlieren diese ihre Vergleichbarkeit mit den Angaben anderer Medien. Erstens publiziert kaum ein Titel in der Schweiz die Zahl seiner Abonnenten. Zweitens wird in der Regel nur die verbreitete Auflage kommuniziert, die sich aus der Zahl abonnierter, vergünstigt und gratis vertriebener Exemplare sowie den Einzelverkäufen zusammensetzt. Flughafenexemplare gelten dabei zum Beispiel als verkaufte Exemplare.
Die Auflage der gedruckten TagesWoche beläuft sich (Stichtag 7. März 2014*) auf 24’735 Exemplare und setzt sich wie folgt zusammen (Verlagsangaben):
- 9765 Exemplare in Abonnements
- 350 Exemplare im Kiosk/Einzelhandel
- 12’420 Promo-Exemplare an Haushalte in Basel und Umgebung
- 1800 Exemplare Flughafen Basel
- 400 Belegexemplare
Die – gemessen an der Gesamtauflage – relativ hohe Anzahl an Promo-Exemplaren ist für Neulancierungen nichts Aussergewöhnliches. Sie ergibt sich aus dem Bestreben, für eine neue Publikation Bekanntheit zu schaffen, um neue Abonnenten zu generieren. Periodisch erscheint die TagesWoche deshalb auch in einer Grossauflage in der Region Basel. Dann hat sie jeweils eine Gesamtauflage von rund 76‘000 Exemplaren.
Weil sich die TagesWoche als Hybridmedium versteht, interessiert uns allerdings nicht nur die Auflage unseres Printprodukts. Interessanter ist für uns, wie viele Menschen wir mit unseren Inhalten erreichen. Dazu gehören natürlich auch die Nutzerinnen und Nutzer unserer digitalen Kanäle.
Die Reichweite der digitalen TagesWoche-Kanäle im Februar 2014 gemäss Net-Metrix-Audit:
- 164’000 Unique Clients
- 630’000 Visits
- 2’000’000 Page Impressions
Dazu kommen die Nutzer unserer iOS-App, die in den Net-Metrix-Zahlen nicht erfasst werden. Die entsprechenden Februar-Zahlen gemäss Google Analytics:
- 8500 eindeutige Besucher pro Monat
- 2000 eindeutige Besucher pro Tag
Weil wir soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter als integralen Bestandteil unseres Mediums betrachten, seien auch diese Zahlen genannt:
- 5970 Facebook-Fans
- 12’135 Twitter-Followers
Und der Vollständigkeit halber seien auch noch die Zahlen unserer Newsletter-Abonnenten und unserer registrierten Community-Mitglieder veröffentlicht:
- 4450 Newsletter-Abonnenten
- 10’500 Community-Mitglieder
Uns interessiert die kombinierte Reichweite von Zeitung und digitalen Kanälen (Total Audience). Die Leserzahlen, die im Rahmen der neusten Reichweitenstudie MACH Basic publiziert werden, richten sich ausschliesslich auf den Printmarkt. Dieser Branchenvergleich ist für ein Medium wie die TagesWoche zu einseitig.
Zusätzlich erschwert wird der Vergleich durch die Tatsache, dass grosse Verlage ihre Leserzahlen häufig im Verbund publizieren («bz Basel» im Verbund mit der «Basellandschaftlichen Zeitung», «Schweiz am Sonntag / Basel» im Verbund mit dem nationalen Titel «Schweiz am Sonntag»). Deshalb haben wir uns entschieden, auf die Verwendung dieser Zahlen zu verzichten.
* Diese Zahl finden Sie im Impressum der Wochenausgabe als «verbreitete Auflage». Bei wesentlichen Veränderungen passen wir die Zahl an. Der Unterschied zur von der WEMF publizierten Auflagezahl ergibt sich aus dem Umstand, dass die WEMF jeweils den Durchschnittswert des erhobenen Jahres publiziert.