In Newcastle und Freiburg wechseln die Namen der Stadien. Was in der Bundesliga weit verbreitet ist, spielt in der Schweiz noch keine grosse Rolle. Auch in Basel ist der Verkauf der Namensrechte am St.-Jakob-Park aktuell kein Thema.
In Newcastle war die Aufregung am Donnerstag gross: Nach 119 Jahren verkauft Newcastle United seinen Stadionnamen. Aus dem St.-James’ Park wird der sportsdirect.com@St. James’ Park. Das sieht geschrieben genauso schaurig aus wie es sich spricht. Aber darauf wird heutzutage im Big Business Profifussball keine Rücksicht mehr genommen. United-Besitzer Mike Ashley, dessen Mannschaft nach glänzendem Saisonstart Platz 3 der Premier League rangiert, sagt ganz ungerührt: «Wir wollen weiter erfolgreich sein und den Verein auf eigene Füsse stellen. In diesen wirtschaftlich schwierigen Zeiten wollen wir alle Einnahmen maximieren.»
In England gehört der Verkauf des Namensrechtes noch zur Ausnahme. In der Bundesliga dagegen spielen lediglich vier der 18 Vereine in Stadien, die noch ihren ursprünglichen Namen tragen oder einen, der an die Geschichte des Clubs erinnert: in Berlin, Mönchengladbach, Kaiserslautern und in Bremen (siehe Übersicht). Je nach dem treiben die Namensgebungen merkwürdige Blüten, sind es befremdende Formulierungen oder sperrige Firmennamen, die vor allem den Traditionalisten schwer oder überhaupt nicht über die Zunge gehen. Oder der Name wechselt – wie im Fall des Hamburger SV – im schnellen Takt: Von AOL über HSH Nordbank zur Imtech Arena in zehn Jahren.
Zwei bis sechs Millionen Euro dürften in der Bundesliga pro Jahr die Namensrechte kosten. Am unteren Ende dieser Skala rangiert der SC Freiburg, der am Donnerstag ebenfalls einen Namenswechsel bekanntgab. Zum Rückrundenstart am 21. Januar spielt der Sportclub nicht mehr im Badenova-Stadion sondern im Mage-Solar-Stadion. Was sich auch nicht besser anhört. Seit 2007 hielt der regionale Energieversorger Badenova die Namensrechte; nun kauft sich ein Unternehmen aus der Solar-Branche ein. Sofern der Gemeinderat der Stadt Freiburg als Eigentümerin zustimmt. Wovon ausgegangen werden darf. Wie auch immer: Im Volksmund heisst das Stadion ohnehin wie immer schon – Dreisamstadion.
Apropos St. James’ Park, was übersetzt St.-Jakob-Park bedeutet: In Basel ist vom Verkauf des Namensrechts keine Rede. Es wäre wohl auch ein schwieriges Unterfangen im Dreieck der Interessen von FC Basel, der Vermarkterin Basel United und der Eigentümerin, der Genossenschaft Stadion St. Jakob. «Aktuell ist das kein Thema», sagt Andrea Roth, bei Basel United für die Kommunikation zuständig. Auf seiten des FC Basel steht die Generierung von weiteren Einnahmequellen über den Stadionnamen auch nicht auf der Agenda. Schon aus Rücksicht auf traditionsbewusste Club-Mitglieder und eingefleischteste Fans und Traditionalisten, die in der Vergangenheit immer wieder einmal ihre Sorge geäussert hatten.
In der Super League trägt nur eines der neun bespielten Stadien den Namen eines Sponsors: die neue Swisspor-Arena in Luzern. In der Challenge League ist es ebenfalls lediglich eine Spielstätte, deren Namen verkauft wurde: die AFG-Arena in St. Gallen.
Die Bundesliga und ihre Stadionnamen *
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Dortmund | Westfalenstadion | Signal Iduna Park | Versicherungen |
Berlin | Olympiastadion | Olympiastadion | |
München | Olympiastadion** | Allianz Arena | Versicherungen |
Gelsenkirchen | Parkstadion** | Veltins-Arena | Brauerei |
Stuttgart | Neckarstadion | Mercedes-Benz Arena | Automobil |
Hamburg | Volksparkstadion | Imtech Arena | Gebäudeausrüstung |
Mönchengladbach | Bökelbergstadion** | Borussia-Park | |
Köln | Müngersdorfer Stadion | RheinEnergieStadion | Energieversorger |
Kaiserslautern | Betzenberg Stadion | Fritz-Walter-Stadion | |
Hannover | Niedersachsenstadion | AWD-Arena | Finanzdienstleister |
Nürnberg | Frankenstadion | Easycredit-Stadion | Finanzdienstleister |
Bremen | Weserstadion | Weserstadion | |
Mainz | Stadion am Bruchweg ** | Coface Arena | Inkasso |
Augsburg | Rosenaustadion** | SGL arena | Spezialchemie |
Leverkusen | Ulrich-Haberland-Stadion | BayArena | Pharma |
Hoffenheim | Dietmar-Hopp-Stadion | Wirsol Rhein-Neckar-Stadion | Solarstrom |
Wolfsburg | Stadion am Elsterweg** | Volkswagen-Arena | Automobil |
Freiburg | Dreisamstadion | Mage-Solar-Stadion | Solarstrom |
* Reihenfolge nach Fassungsvermögen ** an anderer Stelle