HWH – kurz und einleuchtend ist der Firmennamen, zusammengesetzt aus den Initialen ihrer Nachnamen. Bernhard Heusler, der ehemalige Präsident des FC Basel und Mehrheitsaktionär der FCB Holding AG, hat zusammen mit seinen Mitstreitern im Fussball eine Firma gegründet – die Heusler Werthmüller Heitz AG. Damit haben die drei ihren Plan umgesetzt, den sie bei ihrem Rücktritt von ihren Funktionen beim FC Basel angekündigt hatten: weiterhin gemeinsam tätig sein zu wollen.
Dienstleistungen in Wirtschaft, Sport und Kultur bietet das Trio an. Bernhard Heusler, promovierter Jurist und von 2000 bis 2014 Partner in der Kanzlei Wenger Plattner, ist weiterhin in diversen Verwaltungsräten (unter anderem der Valora AG) tätig, sitzt noch in verschiedenen nationalen und internationalen Fussball-Dachorganisationen und trat in jüngerer Vergangenheit mit seinen Referaten zu Unternehmens- und Teamführung auf. Bei seinem Abgang beim FC Basel wurde Heusler zum Ehrenpräsidenten des Vereins ernannt.
Stephan Werthmüller, der von 2012 an ein zweites Mal für die Finanzen des FC Basel zuständig war, ist diplomlierter Steuerexperte und hat mit der Kultur ein Steckenpferd: 1986 gründete er mit Freunden die heutige Baloise Session, er sitzt im Verwaltungsrat des KKL Luzern und engagiert sich in Basel im Gare du Nord, der Kuppel und den Kultkinos.
Georg Heitz, ehemaliger Journalist und Mitarbeiter der Fifa, hat in seinen acht Jahren beim FCB acht Mal zum Gewinn des Meistertitels beigetragen und wird im neuen Zusammenhang sein gesammeltes Know-how und Netzwerk im Fussball einbringen.